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:: Gestion des marques

Dans un nombre croissant de secteurs, la qualité de la gestion des marques a une très forte incidence sur le niveau de valorisation et de performance des entreprises. Aussi la gestion des marques est-elle devenue une activité stratégique dépassant le seul domaine du marketing et de la communication. La marque a un lien fort avec la stratégie générale de l’entreprise à travers sa capacité de différenciation, son potentiel de croissance et son impact sur les marges. La marque permet de vendre plus et plus cher, de fidéliser les clients, de se développer plus vite sur de nouveaux marchés, d’être incontournable sur certains marchés et de négocier en position de force.

Le centre de compétences Gestion des marques apporte aux dirigeants son expertise et ses méthodes pour exploiter au mieux le potentiel des marques de l’entreprise et maximiser la valeur de son portefeuille de marques. Nos compétences couvrent les principaux aspects de la gestion des marques.

 
Définition de la stratégie de marque de l’entreprise soutenant et renforçant sa stratégie générale, optimisation du portefeuille de marques.
 
Positionnement de la marque, choix de son territoire et de son image cible, et définition de ses valeurs fondamentales.
 
Identification du potentiel de croissance contenu dans la marque et élaboration de la stratégie de développement.
 
Recherche des opportunités et lancement de nouvelles marques.
 
Evaluation de la valeur de la marque et de son potentiel de valorisation, définition des actions à engager pour maximiser cette valeur, définition de la politique de licences.
 
Mise en cohérence de l’expérience vécue de la marque (produits, qualité, services, prix…) avec sa promesse et l’image qu’en ont les clients.
 
Alignement de la politique de marque avec les structures organisationnelles, les valeurs et la culture de l’entreprise.
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